商家换标的利与弊

 　近日，知名网络服务商第一线安莱在其成立10周年之际，推出了全新的商标和“通中华・连未来”的新口号。这一事件再次引起了人们对商家换标和更名的热议。
　　在历史的进程中，商标随着企业的发展而不断改进的要求也在不断变化着，像可口可乐、百事可乐、IBM等大型企业都经过多次换标，每一次换标都更加时尚。同样，企业更换名称的事情也是时有发生，如浩沙健身更名为浩泰健身、易初莲花更名为卜蜂莲花等。上述企业都在人们的关注中或低调或高调地更换了名称和商标。
　　对于企业的换标和更名，社会上也是有着两种截然不同的声音，一方认为，企业换标或更名，是各大厂商部署新战略、开拓新市场的必经之路，它预示着发展而不是停滞不前。另一方则认为，企业经过多年的拼搏和努力，才使得自己的名声和商标在市场中取得一席之地，一夜之间贸然换标，不但消费者难以认同，对于企业而言，也有将多年美誉归零的风险。
　　我们常说，品牌是企业的脸面，是多年积累出的成绩，而企业换标无异于是在考验自己的品牌知名度与消费者的品牌忠诚度。虽然作为消费者的我们不明白其中缘由，但是对于已经很熟悉的商品或服务突然更改名称，还是让人的心里一时间无法接受。但是对于企业而言，换标或更名对于它们是一次全新的起点，如此次更换商标的第一线安莱，其相关负责人就表示，此次的全新换标，将是第一线安莱大步迈向国际市场的起点。   
　　无论怎样，企业的一举一动都是为了能够更好的发展，获得更大的成功。对于消费者而言，无论是换标还是改名，希望看到的是不变的优异品质和服务，所以企业在保证品质不变的情况下，更名和换标也未偿不是谋求发展的一个新起点。

源于：《中国知识产权报》