企业品牌战略实施如何做到“商标先行”

近日，知名企业商标之争事件频发，“百度烤肉之争”、“苹果和亚马逊APP store”之争、“特斯拉商标之争”这些都引发了持续的关注。遥想去年苹果IPad与唯冠商标的争端无疑是最近几年知识产权领域最受人关注的新闻，在经历了一番博弈之后，结局以苹果公司支付给唯冠6000万美元，所有人都在为苹果叫屈，因为唯冠是个濒临破产的企业，大家都觉得唯冠是想借势捞一笔。但值得深思的是，苹果难道就没有犯错吗？在进入中国市场之后，为何没有对自己商标的合法性提出过质疑，为何等到被诉讼之后才想起去应对。商标的重要性，往往都是在侵权案例发生之后才被放大。

商标在企业品牌战略中角色更加突出

谈及商标与品牌的关系，相信多数人都会混淆，误认为，商标即代表着品牌，这种理解是有偏差的，这两者之间有着本质区别。首先商标是一个法律概念，其强调的是对企业合法权益的保护，而品牌则是一种市场概念，其是消费者对企业产品或服务的一种广泛认知。现如今商标战略已经成为企业品牌战略的重要组成部分。清晰明了的商标更能展现出企业的活力，看见“对号”标志，听见“just do it”,我们自然想到耐克；听见“Lenovo”，联想映入眼帘,一句slogan“怕上火，喝王老吉“让王老吉红遍大江南北，细数这些知名企业，我们不难发现，商标先行策略在其品牌发展初级阶段发挥了不可磨灭的作用，正是这种统一的标识，具有法律效益的保护措施，使得这些企业在品牌塑造的道路上走的更加顺畅。

商标先行概念为更多新兴企业所接受

随着我国知识经济和第三产业的发展，知识产权的重要性也愈加突出，而这促使更多新兴企业更加重视商标的注册和保护，据相关数据显示，目前我国已经成为世界上商标注册和保有量最多的国家，而商标注册的数量还在持续上涨中。现在新兴企业，在成立之初就制定了完善的商标、版权、专利甚至涉外商标等一系列措施。据国内知名的商标代理机构中细软网络科技有限公司负责人介绍，目前国内商标注册行业整体处于飞速发展阶段，以中细软为例，其仅在2013年前三季度内就受理了近万件商标案例，超越了去年全年总和，这足以说明当前商标的注册保护为更多企业和个人所接受。据中细软旗下中华商标超市统计数据显示，目前包括服装、餐饮、酒水、家具、食品在内的商标是当前需求最大的商标注册类目，另外还有包括马德里商标注册等在内的涉外商标注册量也在不断增长。“作为国内最大的闲置商标转让交易平台，中华商标超市除了在做好新商标注册之外，同时我们非常重视闲置商标转让交易，力求发挥闲置商标最大的功效，现在中华商标超市在服装鞋帽类目有近3万个闲置商标可以转让，另外方便食品、医药和日化用品类的闲置商标也是需求非常大，未来闲置商标同样助力企业品牌战略的实施，并且具有成本低、见效快的显著特点“，中细软的负责人又补充道。

但是不容忽视的是，一些商标权侵权案例也在逐渐增多，特别是一些“傍名牌“式的恶意侵权层出不穷，像最近被央视曝光涉嫌在华暴利的星巴克就被泰国的一家企业侵权，对比这两者的商标我们发现，泰国的这家公司只是把中间的海妖造型换成了一个穆斯林男士。这是典型的商标侵权案例。中细软负责人表示，针对这种现象，要求企业建立完善的商标监督制度，要对公司自有的商标进行全方位，一旦发现侵权，要采取合理的方式去制止这种行为。