只出不进 视频网站“钱”景堪忧

     自从以土豆、优酷、酷6为代表的网络视频高速发展后，由版权方发起的网络视频版权诉讼案件也就不计其数。8月19日，央视网和凤凰网联手发起成立了“网络视频版权保护联盟”，旨在加大版权保护力度，维护视频新媒体产业的健康发展。参与联盟的成员还包括：上海文广东方宽频、湖南金鹰网、北京电视台和深圳广电等地方媒体。这对于如今还未找到清晰盈利模式的视频业来说无疑是一个巨大的打击。

    购买版权囊中羞涩

    对许多人来说，观看视频已成为最流行的互联网行为方式之一。据中国互联网信息中心统计，至6月底，国内网络视频用户达2.2亿人，比电子邮件用户还要多3700万。这些数字足以说明视频网站的火爆程度。但是视频网站的内容一直以来都是惹人非议的，侵权案件屡屡上演。

    在2009年初中国最大的民营电影制片企业华谊兄弟以侵权盗播《非诚勿扰》、《集结号》等片的名义，起诉优酷、土豆、悠视网等视频网站，而新浪、搜狐两大门户网站也赫然在被告之列。在09年4月搜狐网联合鑫宝源影视公司共同召开维权大会，声讨56.com、酷6和迅雷侵权盗播《我的青春谁做主》。 在7月24日，央视下属的中国国际电视总公司对6家视频网站提起162件诉讼，称它们盗播节目，索赔1620万元。知识产权律师姚克枫表示：“目前对互联网视频分享网站侵权的起诉潮，主要是因为版权方胜诉的判例越来越多。只要基本事实清晰，法院一般都会支持版权的诉讼要求。这鼓舞了更多的版权方发起对互联网视频的诉讼。”

    56网首席执行官王建军曾表示，无论是购买版权视频，还是自己制作视频，或是吸引用户上传原创视频，都有成本，视频成本显然高于文字成本。而且随着更多视频网站购买正版的影视剧网络版权，其价格正“水涨船高”，有业内人士透露，随着《我的青春谁做主》、《我的兄弟叫顺溜》等剧的网络热播，优秀电视剧的版权价格也从每集几千元增长到了每集几万元。王建军表示，传统的网络广告模式尽管可以覆盖文字网站的成本，但却无法养活视频网站，因此必须寻求新的盈利点。

    但是令视频网站汗颜的是，因为没有清晰的盈利模式，视频网站到如今还是烧钱的企业。正是因为没有足够的资金去购买正版的电视或电影，所以视频网站一直被冠以“盗版”的名称。 据了解，2006年整个网络视频行业的收入只有6亿元人民币，而排名前几位的视频网站每年投入却超1亿元，因此国内视频网站无一例外地处在烧钱阶段，并且由于盈利遥遥无期，一切开销都由风投埋单。但是“天下没有免费的午餐”，看不到盈利前景的风险投资开始对进入视频领域变得谨慎。

    收费模式有待考量

    或许有人会说，如果视频网站开始收费，盈利模式不就有了吗？但是对习惯“免费午餐”的网民来说，收费模式很难接受。搜狐网曾组织的相关网络调查结果显示，支持打击网络盗版行为的网民占43.26%，认为网站提供盗版视频应受处罚的网民占42.95%，两项指标都没有超过半数。这就说明网民其实不愿意为观看视频节目而埋单。这个问题类似与如今的网络新闻，网络新闻的收费之所以一直不能落实，就是因为网民并不买账，如果网络新闻要收费的话，网民可以去看报纸，去看电视。在对待视频网站要收费一样，如果看视频收费，会有相当大一部分网友会放弃视频转而投向电视和免费的视频节目中。这对于每个尚处于发展中的视频网站来说，都是不愿舍身去尝试的。

    海外鼻祖YouTube仍未盈利

    据网络流量测量公司Compete发布的最新数据显示，2009年7月份成为YouTube表现最好的一个月，美国访问人数从7830万人增长至8510万人，与增长幅度近9%。尽管YouTube的访问人数在节节攀升，但模糊的盈利模式仍是其发展的短肋。

    谷歌2006年以16.5亿美元收购YouTube，但却一直处于亏损阶段。由于YouTube所提供流媒体视频需要耗费大量成本，但只有一小部分可以依靠广告支持。这些年YouTube也一直在寻找有效的盈利模式来摆脱只有名气没有利润的尴尬局面。

    八仙过海 各显神通

    对于目前处于窘境的视频网站来说，解决版权问题的一个重要方法就是加强原创的视频。8月20日消息，酷6网宣布，将加大对其视频重点栏目的投入，通过打造自有的品牌视频栏目，从而在与其他视频网站内容竞争中胜出。 优酷计划推出网络版星光大道，寻找优酷牛人；此外还介入了互动娱乐节目的网上直播，如前段时间联合诺基亚推出全互动互联网演唱会。而土豆网也推出了黑豆频道，以及联合内容产业方面的投资方，进军视频内容产业链的上游。作为视频网站的后起之秀，激动网如今也在尝试一场特殊的盈利模式，开始谋求视频垂直频道以及全视频化的运作模式。

源于：《IT商业新闻网》