东航荣获“中国驰名商标”

11月1日，受国家工商总局商标局委托，上海市工商行政管理局领导及机场分局领导来到东航，正式宣读国家工商总局商标局《关于认定“中国东方航空CHINA EASTERN及图”商标为驰名商标的批复》（商标驰字(2011）第133号）文件。文件认定“中国东方航空CHINA EASTERN及图”注册商标为“中国驰名商标”。东航成为央企首家获此重量级殊荣的民航企业，标志着东航品牌建设实现了新的腾飞，进一步创造了普通商标无法比拟的商业价值。

“中国驰名商标”是我国品牌的最高荣誉。它是指中国乃至全球市场具有很高知名度、良好的声誉、消费者号召力以及强劲的市场竞争力的商标。一直以来，东航通过品牌经营战略，把商标作为企业的品牌文化中的重要组成部分，作为企业建立消费者信任和认同的重要标识，作为企业的无形资产，在有特色的服务领域注册了多类商标。截至目前，东航共有国内注册商标50余件，自2000年起连续四届，东航主商标“银燕”商标被评为上海市著名商标。东航商标成为中国国家工商总局认定和保护的“中国驰名商标”，将受到相关法律更大力度和更全面的保护。

 一个商标的知名程度直接影响到其商品或服务的效益。东航此次被认定的“中国驰名商标”为组合商标。商标的上半部分为圆形，取红蓝白三色，以寓意太阳、大海的上下半圆与燕子组合，表现东航企业形象。红色半圆，象征喷薄而出的朝阳，代表了热情、活力，且日出东方，与东方航空名称吻合；蓝色半圆，象征宽广浩瀚的大海，寓意着东航航线遍及五湖四海；轻盈灵动的银燕，象征翱翔天际的飞机，燕子也被视为东方文化的载体，体现了东方温情。燕子尾部的线条勾勒出东航英文名字“CHINA EASTERN”的CE两字。商标的下半部分为中国东方航空的中英文标识，更直观地将中国东方航空的名称展现出来，具有很强的显著性。