周村工商的“商标战略”

山东玉兔食品酿造有限公司的“玉兔”商标今年年初被认定为驰名商标后，今年前4个月的销售收入同比增长36%，并与中粮集团达成合作协议，首批订单达到2万余箱。山东周村烧饼有限公司的“周村”商标2006年被国家商标局认定为驰名商标后，淄博市工商局周村分局及时指导其改变经营策略，调整产品结构，使企业订单、市场份额均扩大了近1倍，在上海南京路上占据了一席之地。两家公司的老总对此都颇有感触：“现在的商标就是企业的金字招牌，给多少钱，我也不换！”

面积仅262平方公里、人口32万的淄博市周村区，却拥有全国驰名商标7件、山东省著名商标38件。据统计，2009年，驰名、著名商标企业总产值近百亿元，占全区工业总产值的40%以上。周村区的品牌经济，已初见成效。

周村的商标发展，经历了一条由被动到主动的道路。据了解，在改革开放之初，周村企业的商标意识非常淡薄，1990年之前，全区注册商标只有46件。而目前，全区的商标数量已经增长了50多倍，达到2400余件。“市场经济的深入发展，为周村商标战略的深入实施带来了历史性机遇。”淄博市工商局周村分局相关负责人表示，近年来，该局以纺织服装、精细化工、专用机械、新型建材、沙发家具五大传统优势产业和骨干企业为重点，以保护注册商标专用权为中心，加大扶持保护力度，加快了商标战略的实施步伐。

据介绍，早在2005年，该局便提请区政府召开了“争创驰名、著名商标动员大会”，明确了争创重点和工作规划，制订了相关优惠政策，鼓励企业积极争创品牌。并将驰名、著名商标争创情况纳入年度考核，形成了“政府重视、部门推动、企业主动”的良性格局。

为加快“品牌周村”建设，该局按照“培育一批、成熟一批、发展一批”的思路，制订了驰名、著名商标培育规划，培育争创储备企业36家，重点培育，分批推出，形成金字塔型的商标梯队，确保创牌不断层。2009年以来，先后有22家企业提出了申报著名商标的意向，12家企业积极准备了驰名商标的争创材料。

为提高企业争创的成功率和实效性，2009年，该局对确定的培育重点企业，在开展一对一定向引导、扶持的基础上，指导企业加强商标品牌文化建设，建立良好企业信用制度，助推企业健康发展，取得良好成效。先后争创成功山东省著名商标5件，全国驰名商标2件。

驰（著）名商标提升了企业的知名度和市场竞争力，为企业的发展增添了强劲的动力。

据统计，该区的驰名、著名商标争创成功后，企业经济效益每年大都以20％至30％的速度增长。在龙头企业成功效应的带动下，企业依靠商标占领市场、开拓市场、用法律保护注册商标专用权不受侵犯的行动在周村已蔚然成风。

周村分局表示，今后将继续加大商标培育和保护力度，扎实推进商标战略实施，使商标注册总量突破3000件，引导更多企业争创驰名、著名商标，增强企业的核心竞争力，推动全区品牌经济更快发展。