“土老憨”中国驰名商标冲刺百亿“农头”老大

【企业简介】土老憨集团2003年创建于宜都市红花套绿色产品创业园，现有5家公司和两个中心，员工2000余人，是农业产业化国家重点龙头企业，湖北省农业、林业产业化省级重点龙头企业。注册商标“土老憨”是中国驰名商标。

集团主导产品土老憨精品宜都蜜柑、清江野渔休闲食品、土老憨豆豉系列制品等，是省消费者满意商品和湖北名牌产品，畅销沃尔玛、上海百联等国内外知名超市以及上海、北京等20多个大中城市，部分产品出口到俄罗斯、加拿大、香港等国家和地区。目前，该集团正奋力冲刺100亿农业产业化企业。

【企业理念】 至憨·致纯·志广

矗立在门前的标志性雕刻告诉我们土老憨集团到了，整齐划一的厂房，有条不紊的流水生产线，现代化的气息扑面而来。

时间回溯到2001年。那时，陈世贵在王家畈乡石材厂担任分管销售的副厂长，多年的销售使他认识到市场对于一个产品生存的重要性。

因为生意上的往来，经常有城里的朋友请他捎一些地道的农产品。辣椒、野山胡椒、山竹笋、香椿是宜都山区农民的出产之物，一边是这些农副产品变现难，另一边是城市人巨大的市场需求，这让在商场摸爬滚打多年的陈世贵嗅到了无限商机。

2003年3月，他投资120万元兴办宜都市天成野菜食品厂并注册了“土老憨”商标，生产出27个品种的“土老憨”系列干菜、腌菜、腊菜。一年下来，“土老憨”不仅在宜都市内小有名气，而且走出宜都，走向荆州、武汉等地，成功地打入了10家超市，产销两旺。

2004年，他参加在上海举办的全国农产品展销会，捧回了“全国消费者质量满意产品”奖牌。“土老憨”以其纯真本色和憨厚朴实的形象吸引了大众眼球。土，代表自然；老，意喻长久；憨，彰显诚信，昭示土老憨要走一条以品牌立业之路。

陈世贵深知，一个企业的产品要想更好地实现价值，必须要有卓越的品牌。集团组建之初就成立了品牌创建工作专班，聘请品牌专家制定申创规划，提升品牌形象，完善注册商标体系，与高校合作依托先进的科学技术提高土老憨系列产品的科技含量。

品牌效益日渐凸显的时候，如何将公司做大做强成为陈世贵苦苦思索的问题。在宜都市委、市政府的扶持下，集团坚定不移地走农业产业化发展之路，采取“龙头企业+合作社+基地联农户”的经营模式得以迅速扩张。

2007年4月，土老憨公司以企业名义加入湖北省第一家农民柑橘专业合作社——宜都市红花套柑橘专业合作社，形成了“合作社+龙头企业+基地联农户”的经营模式。聘请华中农业大学校长邓秀新等知名柑橘专家为技术顾问，大力开展科技培训，狠抓精品园建设，进一步提升了宜都蜜柑的内在品质和果形外观，一上市就深受消费者的青睐。

在武汉举办的第11届柑橘学大会上，精品宜都蜜柑受到了来自25个国家和地区1100多名柑橘专家的高度赞扬。精品蜜柑走进了北京中南海，优质蜜柑也出口到哈萨克斯坦、俄罗斯、加拿大、中国香港等国家和地区。

土老憨人再次扬帆起航，确立了“大力发展现代精品农业，打造中国柑橘第一品牌”的宏伟目标。

2008年4月，由该集团倡导，红花套柑橘专业合作社发起，宜都市内其他10家柑橘专业合作自愿联合组建了湖北省首家柑橘集团合作社，将“土老憨”和“宜都蜜柑”两大品牌对接，连接无公害柑橘生产基地5万亩，农户2万户，柑橘年产量10万吨。2011年柑橘产值8.2亿元，带动农民增收8500多万元。

除拳头产品柑橘外，2006年4月，土老憨集团在红花套创业园区征地30亩，开发土老憨清江鱼项目。经过一年的努力，已开发清江野渔休闲系列食品，全年加工鲜鱼1000余吨，生产出香辣味、泡椒味、香酥味、烧烤味4个口味9个条码的休闲食品，深受消费者欢迎。

围绕土老憨商标创清江野渔品牌，陈世贵与华中农业大学建立长期合作关系，聘请华中农业大学熊善柏教授为清江鱼加工技术顾问，并将公司作为研究生实习基地，为“土老憨”牌清江野渔等系列农产品的开发奠定了坚实基础。

2011年11月9日，武汉第八届中国农业博览会落幕，“土老憨”精品宜都蜜柑、清江野渔休闲食品、三峡风味豆豉等产品吸人眼球，成功签订了3.2亿元销售大单。

通过土老憨人的不懈努力，集团已将土老憨系列产品打造成为三峡十大特产、湖北省消费者满意商品和湖北品牌产品。“土老憨”注册商标，2010年1月被国家工商总局认定为中国驰名商标，登上了中国品牌的最高殿堂，成为湖北省第一件水果类和宜都市第一件中国驰名商标。

为发挥国家级农业产业化龙头企业的带动效应，推进土老憨集团的第二次腾飞，集团今年投资新上“土老憨（柑橘）生物科技园”和“土老憨农副产品综合批发市场”两大项目，预计“十二五”期末将实现年产值50亿元，在实现“百亿”梦想的路上，土老憨人正在奋力冲刺。

【专家评价】

土老憨集团大力开展科技培训，提高农民的科学种柑水平，狠抓精品橘园建设，推行无公害柑橘生产技术规程，实行由传统种植技术向科学种植技术的大变革，改善了宜昌柑橘的内在品质和果形外观，在农业产业化道路上探索出了新的路子。

——中国柑橘产业首席科学家、华中农业大学校长邓秀新院士