“湖北文化名茶”武当道茶打造中国驰名商标

5月2日至3日，十堰市首届“武当道茶杯”茶王大赛暨茶博士评选活动在市世纪百强武当雅阁国际大酒店和武当山珍购物广场举行。短短3年时间，“武当道茶”迅速成为“湖北第一文化名茶”、“国家地理标志保护产品”、“第八届中国农交会金奖产品”，区域品牌价值已达到12.74亿元。未来，“武当道茶”将通过品牌打造，全力争创中国驰名商标，并通过组建产业集团公司实现上市，将茶叶培育成十堰市区域经济的支柱产业。

“武当道茶”公共品牌应运而生

2009年之前，十堰市茶叶可采摘面积仅21万亩，经营主体却多达200多家。大大小小100多个茶叶品牌各自在外“闯荡”，虽然先后拿到60多个国际国内评比奖牌，但在全国名茶强手如云的市场环境下，却很难形成大的气候。

早在2005年下半年，宜昌五峰的几家茶企开始整合当地的“采花毛尖”品牌资源，次年“采花毛尖”销量就明显提升，相继拿下“湖北名茶第一品牌”、“中国名牌农产品”。当地诸多茶企聚集在“采花毛尖”品牌旗下，品牌影响力逐步放大，经营格局为之一新。

此时，在武当山脚下的八仙观村，一个土生土长的“武当道茶”品牌正大出风头，它将中国茶艺与武当道乐相融，赋予了茶叶更多的道家文化色彩，其独特的制作工艺成功申报为湖北省非物质文化遗产，声名远扬。

既有茶叶品牌整合效应的先例，又有本地丰富的茶叶资源和武当道教文化资源优势，2009年，市委、市政府正式启动“武当道茶”品牌整合和打造工作。经市农业部门前期反复调研论证，逐步明确了“品牌+企业+协会+茶农”的产业开发新机制，率先在全市重点省市龙头企业中实行以武当道茶为“母商标”，企业自有品牌为“子商标”，“母子商标”同时标注，将武当道茶品牌打响打亮。

同年9月，全省首家省级茶叶产业协会——武当道茶产业协会成立，很快“武当道茶”品牌被提升为市政府公共品牌和集体商标，武当道茶字体及标识正式在国家工商总局商标管理局注册，武当道茶生产技术规程成为全市第一个茶叶生产技术地方标准……龙王垭、梅子贡、圣水、八仙观、阿里山等重量级龙头企业形成合力，一个极具发展潜力和实力的茶叶品牌应运而生。

全国扬名屡次斩获行业大奖

2010年8月，经过近一年的前期品牌建设，武当道茶获得国家地理标识保护产品登记、“湖北第一文化名茶”、第八届中国农交会金奖称号，武当道茶宣传册、专题片对外推介。协会聘请全国书法大家、道教领袖和文化名流为武当道茶题字题词；公开向社会征集武当道茶产品包装设计方案，丰富提升品牌文化内涵；进京举行新闻发布，全面扩大武当道茶品牌影响。

2010年4月中旬，市委、市政府在北京成功召开南水北调中线核心水源区武当道茶品牌推介暨新闻发布会，这也是全省有史以来最高规格的茶事活动，武当道茶由此引起各方广泛关注；武当道茶首次进入世博会；武当道茶龙头企业赴广州参加秋交会和春交会，两天拿到2000万元产品订单；成为和西湖龙井、武夷岩茶、寺院禅茶齐名的四大特色名茶……

武当道茶品牌形象提升的同时，其主要产品也得到拓展和开发，拥有有机绿茶、半发酵茶（武当功夫茶）、茶食品3大系列60多个产品。目前，“龙峰”、“圣水绿茶”两个产品已获国家地理标志产品，产品多次在国际、国内农博会及茶叶评审会上获奖，有2个产品获湖北十大名茶，2个产品获全省十佳旅游文化名茶，4个产品获湖北省名牌产品称号。去年以来，通过技术改造和工艺创新，十堰市开发的有机乌龙茶产品，填补了湖北不产乌龙茶的空白；新开发的红茶、茶微粉、茶多酚、茶食品、茶工艺品等一系列新产品，进一步提高了茶资源利用率，拉伸了产业链条。目前，十堰市拥有国家级龙头茶叶企业1家，省级茶叶龙头企业有4家；全省十大茶叶名厂中，十堰市有4家；龙头企业辐射带动能力显著增强，有效带动了产业发展和茶农增收。

去年，十堰市茶叶基地面积达到59万亩，茶叶产量近1万吨，产值11亿元，综合产值20亿元。今年十堰市在遭受持续低温、春茶开采普遍推迟的不利情况下，通过武当道茶品牌打造，茶农和中小茶场受惠最大。据两竹茶叶主产区调查显示，由于茶叶龙头企业加工能力扩张，今年高档名优绿茶鲜叶价格平均达80元/斤左右，最高达140元/斤。受武当道茶市场利好拉动，中小茶叶加工企业茶叶销售价格普遍同比提高20%以上，产品大多销售一空。

区域品牌价值达到12.74亿元

今年4月，在由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国茶科所、中国茶叶网联合开展举行的“2012中国茶叶区域公用品牌价值”评估中，“武当道茶”区域品牌价值为12.74亿元，名列全国茶叶品牌价值第十八位，湖北省第一位。

根据“武当道茶”产业发展规划，十堰市将力争用3-5年时间，使十堰山区茶叶基地面积达到60万亩，综合产值达到50亿元；到2020年，力争全市茶叶基地面积达到100万亩，综合产值达到100亿元，形成大品牌、大产业、大开发的十堰茶叶产业开发格局。

按照这一规划，“武当道茶”品牌打造有了更多明确的目标：在争创“湖北第一文化名茶”的基础上，打造中国乃至世界文化名茶；打造中国驰名商标，实现农产品领域中国驰名商标零的突破；通过品牌打造，继续培植国家级农业产业化重点龙头企业；将茶叶培育成十堰区域经济的支柱产业；通过品牌打造，组建跨区域、跨产业，综合经营的产业集团公司，并力争使其成为上市公司；将“武当道茶”打造成为十堰继名山、名水、名车之后又一张亮丽名片……