商标取名怎么这么难

随着商标注册的需求的增加，越来越多的客户会碰到商标取名的问题，客户自己精心想好的注册商标名称，被我们代理人一查询后，直接告诉不能注册，心里很郁闷，甚至有的客户预先选定的上十个名称，都因为这样或那样的原因不能注册。来到我公司办理时候觉得可能的话先注册三个，结果在我司考虑一个上午才选定一个可以注册的商标名称。作为商标申请人郁闷自是不必多说，作为代理人也是颇感无可奈何。

那么，商标取名到底难在哪里呢？有什么方法可以加快商标取名的速度和成功率呢？我司商标代理人根据多年商标注册经验有以下总结。

首先看商标取名难在哪里？

1、商标本身具有的特性决定了商标的稀缺性。商标是用来区分商品和服务来源的，所以商标必须具有排他性。就是说这个商标一旦我拥有了所有权，其他人均不能使用该注册商标在我所保护的商品或者服务项目上。例如：一旦某公司注册了“中经联合”商标在服装上。那么该品牌在服装上就只能由注册该商标的公司使用。其它公司如果生产或者销售该品牌的服装，就有可能涉及到侵权行为。

2、相关使用者众多使得许多公司争取同一个商标，造成了僧多粥少的情况。例如：公司名称中的主要字号部分相同，但公司地域不同的情况。这里分享我公司代理的一个客户的案例。该公司成立于2004年。公司名称为“武汉中经地产置业有限公司（这里涉及到客户权益，所以为化名）”。由于平时在使用和广告上均使用的是“中经地产”这四个字。该公司在2009年底意识到商标的重要性后，咨询我司代理人。我司查询后发现“中经地产”这四个字，已经在2006年被“南京中经地产有限公司”注册，并已经取得商标证书。客户当时很不理解，说自己是在2004年成立的公司，当时已经被工商局核准的名称为什么还能被其他公司注册。其实在这个案例中涉及到两个权利，一个是商标权，一个是公司名称权。这个客户当时被核准的是“武汉中经地产置业有限公司”的全称。当然是有权利使用该公司名称。但是使用“中经地产”就涉及到商标权。由于公司名称与地域相关，而商标权是全国范围。所以出现了不同地域的公司在自己公司的商号部分上争取同一个商标的情况。

3、商标的审查也是影响商标注册的因素。在商标注册中，不光是相同的商标不能注册，想近似的商标也是会被驳回。例如，有“中经”申请在先，如果是想注册“经中”也不行。这两个商标属于近似商标。这样也增加了商标取名的难度。

4、商标的申请量的每年逐步增加，也使后申请商标会遇到更多相关商标的在先注册。随着中国经济的发展，中国的产业结构升级，中国知识产权保护的意识增加，越来越多企业或者个人更加注重保护商标权，这使得商标注册的数量每年稳步增加。2010年全年，中国商标局通过商标代理机构申报的商标申请近100万件（有非官方的数据表示已经超过100万件）。这样也无形的增加了后申请人的注册难度。例如：有客户查询“尼卡”商标注册在服装的情况。查询的相关结果有118条，并不是这118条均为和“尼卡”相近似的商标，但也增加了商标注册的难度。

那么了解了商标注册的困难后，有什么样的方法可以加快取名的速度和成功率呢？

1、商标注册需要兼顾商标注册的成功率和推广难度。由于很多客户在考虑商标的时候更多的是考虑是否便于推广。例如商标名称是否好听，或者名称是否国际化，或者名称是否具有特殊含义等等。当然，如果这些因素具备，那么商标更易于推广。好处是显而易见的。但是，如果商标不能注册，再好的商标名称也和自己不相关。一般好的名称，也会有相关的申请。这里我们要举出的例子有“索尼”。其实“索尼”这个商标。在刚开始的时候并不被中国人容易记住，也谈不上国际化，更没有良好的愿景等特殊含义。但是最后是通过产品的质量和价格产生良好消费者反馈，最后进入中国的千家万户。再比如，我们武汉本土的“周黑鸭”。不少朋友去买“周黑鸭”的时候，不是因为他的商标名称好听去买的。

2、商标傍名牌需要更多的技巧和更好的风险承担能力。在我们国家有些名牌产品具有良好的消费群体。傍名牌当然可以起到更快的将自己的产品销售出去。但是正是由于这些名牌的消费群体众多，具有相对大的影响。更多的傍名牌商标更容易被驳回。这就涉及到专业的技巧以增加成功率和更好的风险承担能力。

3、在原有的商标名称中增加具有显著性的字或者词，使得既可以注册又改动不大。客户考虑的商标一般是有较强的意愿，或者就是自己的企业名称中的字号部分，甚至有些是已经使用很多年的，已经具有无形资产价值和广泛影响的商标名称。像这些商标在注册不了的情况下可以考虑在原有的商标名称中增加具有显著性的字或者词。使得原本没有显著性的商标因为增加的字或者词的部分产生显著性。也可以使得原来和某些在先注册相同或者近似商标的区别开来。既保留了客户的原有想法，也能够将商标注册成功。这个方法虽然被动，但是作为补救措施还是不错的选择。当然，一开始就将商标注册是最好的保护措施。

4、商标注册前多和商标代理人进行沟通。在查询过程中，由于客户不了解商标相关的专业知识，商标代理人所得到的结论和客户所得到的结论有时候大不一样。甚至有时候商标代理人的解决方案是完全建立在对公司的了解程度上的。例如：申请人公司名称是武汉中经联合知识产权代理有限公司。但是在申请商标的时候申请“中经联合集团”。那么在商标审查中，这是不允许的情况。申请的商标会因为不一致而被驳回（2005年商标审查处处长刘和珍语）。但是，如果该申请人正在筹备将公司进行重组变更为集团公司，那么又可以通过变更申请人名称拿下这些含有“集团”字样的商标。这些情况需要商标注册人和商标代理人多方沟通，才能提出相关解决方案。

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中国经济的发展，不可能一直靠低端发展，必须现在就要向高端前行，原来的路越来越窄，“在路上”不是在原来的路上。我们需要创新、联合。“中国经济”、“联合”，我们是中经联合。

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