北丽桥、秀水兜……嘉兴一批老地名将变身为商标

北丽桥、秀水兜……这些老嘉兴人耳熟能详的地名有可能成为商标。昨天，记者从南湖区工商分局了解到，月河街区及周边的一些老地名已经被一家企业申请注册成商标，申请已被国家商标总局受理。

一口气注册了9个商标

申请注册这些老地名做商标的公司叫“嘉兴市新嘉资产经营中心”。这家公司这次一共申请注册了牌楼头、北丽桥、杉青闸、秀水兜、蒲鞋弄（注：地名应为蒲鞋弄，但该公司申请注册的商标为浦鞋弄）、饮马河、坛弄、中基路8个嘉兴老地名为商标。此外，“一乐园”这一老嘉兴餐饮名店、堪称老嘉兴地标性的地点也在申请注册之列。

这些商标的申请注册类别主要集中在第41类和第43类，也就是娱乐、文体活动、餐饮、住宿等领域。该公司负责人邵甫清告诉记者：“这与月河街区的整体商业氛围及定位是一致的。”

心中有一幅老地图

你还记得这些老地名吗？它们在地图上的哪个位置？可能许多老嘉兴人也需要想一想。值得一提的是，这些老地名的故事也相当精彩。

坛弄、中基路、蒲鞋弄都能在地图上找到，它们就在月河街区里。秀水兜也在月河街区里，大致位置是现在的月河客栈附近。南湖区史志工作委员会主任董雄说，秀水兜本来是一条河的名字，后来变成了一条弄堂的名字。再后来嘉兴水质变差，附近居民取谐音，叫那里“臭水沟”。

“一乐园”本来是老嘉兴的餐饮名店，菜的特色是徽菜和禾帮菜相结合，最出名的两道菜是煮干丝和红烧鱼尾。现在月河街区里也开了一家餐馆叫一乐园，但不知口味是否能回归当年。

董雄说，8个地名中的另外4个不在月河街区里。牌楼头在嘉禾北京城的中间位置，以前是一个轮船码头。据他回忆，当时这里并没有一座很像样的牌楼，所以“牌楼头从来都不是一个标准地名，只是老百姓口头叫叫且心中清楚的地方”。

北丽桥现在仍然矗立。嘉兴杉青闸是古代京杭大运河上控制水流的重要水利设施。只是闸已不在，而路名犹存，名为“杉青闸路”，在落帆亭边上。

饮马河的地名现在还在用。23路（下行）公交车从秀洲区行政中心开往阳光小区方向，在“建国南路”和“嘉禾北京城”两站之间的公交站就叫“饮马河”。也许每个老地名的背后都有故事，比如饮马河，传说中就在吴越争霸之战的饮战马处。另外还有传说，这里是由北进城的必经之处，战马一般都会在此喝水。

老地名商标的价值

老地名商标的号召力首先指向地道的禾城人，特别是对这些地名有所耳闻的中老年嘉兴人。

上世纪初，蒲鞋弄有一家很有名气的茶楼。后来月河街区招商过程中，有人在蒲鞋弄开了一家茶馆，店名取了其他名字，茶客寥寥。后经高人指点，店名改作“蒲鞋弄茶馆”，生意立刻好转。

邵甫清说：“这个例子告诉我们老地名商标的价值，以后落户月河街区的商家也应该有这种品牌意识。”“注册这批老地名做商标，一方面是为了防止被人抢注，避免在嘉兴叫得响的品牌流失，另一方面，我也希望商户能讲得出老地名的故事，挖掘老地名中包含的文化底蕴。这样的商户不是卖产品，而是上升到更高档次的卖文化，让来月河街区旅游的人觉得有意思，乐于消费。”邵甫清认为，重塑地名商标的文化现场对于开发旅游产业意义重大。

延伸阅读

事实上，地名商标早在10年前就引起了很多人的关注。小编上网查询得知，香港居民李隆丰从2001年开始“疯狂”申请注册商标，至2009年8月已持有10多个品牌的商标注册证书，其申请注册的品牌有20多个36类。李隆丰申请注册和持有的商标大多数与海南地名有关，有“海棠湾”、“东郊椰林”、“铜鼓岭”、“香水湾”等知名景区景点，连海口的“新埠岛”也被他抢注，其自称持有的注册商标品牌价值达数亿元。

此外，绍兴、河南等地也屡次发生风景名胜区名字被抢注成商标的事，而抢注的人几乎都来自外省市。

根据《商标法》，只要不违反国家有关规定，任何人都可以申请注册商标，实行申请在先原则。资料显示，目前我国各类旅游景区景点商标知识产权注册保护的只有10%，国内有15%的知名商标在国外被抢注。注册一个商标花费在2000元左右，而想追回被抢注的商标，则要付出很大代价。商标一旦被抢注，被抢注者将面临三种选择：放弃商标的所有权、花巨资买回商标所有权、向商标权利人每年交纳许可使用费。

幸运的是，嘉兴的地名商标申请注册近年来受到重视，越来越多的老字号和地名被本地人注册成了商标。这次申请注册老地名为商标的人同样是地道的嘉兴人，而且其申请这些地名做商标的目的是挖掘老地名背后的故事、重塑文化现场。相信不久的将来，嘉兴街头将会出现更多以老地名命名的招牌。