乔丹体育VS美国乔丹 商标权VS名称权

新闻来源: 发布时间:2012-02-27 19:46:33 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

迈克尔乔丹是耳熟能详的篮球运动员的名字,乔丹体育是一家生产运动服饰的中国公司,他们的运动鞋不仅您曾经购买过,也就是直到昨天,一个迈克尔乔丹的视频声明,才让大家知道自己买的那双乔丹运动鞋跟篮球明星迈克尔乔丹其实没有任何的关系。

这是迈克尔乔丹为这一事件特别录制的视频,乔丹说,一直以来,他都在认真打球塑造乔丹品牌,中国乔丹体育股份有限公司利用这个误导消费者的行为令他很受伤。记者注意到,飞人乔丹此次诉讼的时间选择乔丹体育新品上市之后,并且在乔丹号码23号正式公布,其中是否有特别含义呢?飞人乔丹的代理律师说:”这只是巧合,这个乔丹先生据我们了解,他是近期才了解乔丹体育侵犯他的姓名权的情况,那么当然考虑到,他侵权的行为存在恶意,这些严重的程度,给乔丹家庭和他本人造成的伤害,那么乔丹先生也提出了精神损害的赔偿,但是按照他本人的想法,这是个原则的问题,不是金钱问题,他关注的不是拿到多少经济赔偿,而是要有效的保护他的姓名权,同时让中国的消费者也不再被误导,所以他自己也表示,如果本案得到经济赔偿的话,那么所以的赔偿他将用于发展中国的篮球事业“。乔丹本人也在录像中特别表示,这次提起诉讼的目的并不是钱,而是要对姓名权进行保护,其律师说,他们已在21号向中国的一家法院正式提起了诉讼,目前法院已经接受,正在立案审查,是否审理大约在一周之内就可以答复,而至于赔偿金额,该律师说现在还不方便透露,至于是否一定要求中国乔丹体育公司更改名称,该律师并没有给出明确的回复。

原来这乔丹品牌跟迈克尔乔丹根本没有任何关系,那么新闻看到这里,突然想到这样一句歌词:最后知道真相的我眼泪掉下来。的确,我们的消费者总是最后一个知道真相。那么在这场仗上,乔丹运动产品在之后的销售是否会受到影响,来看记者在上海的调查。记:”我身后就是一家乔丹体育的门店,门口张贴者五折广告牌非常地醒目,那么我们知道中国本土品牌乔丹体育一直走的是亲民路线,他的平均价格只有耐克乔丹的三分之一左右,这一次乔丹体育在新品在新品上市不到3个月的时间里就遭到了美国飞人乔丹的侵权起诉,那么中美乔丹之战到底如何,我们将继续关注。

记者调查发现侵权起诉目前没有对乔丹体育的门店营业产生影响,即使在迈克尔乔丹本人提出侵权诉讼之前,迈克尔乔丹也曾经对乔丹体育提出过商标侵权的投诉,但以失败告终。虽然乔丹品牌深入人心,但是记者在采访的过程当中,大多数市民对中美乔丹的分别并不清楚,那现在我们特别要分辨一下,耐克乔丹和乔丹体育在标志上的一些区别,来看图片:大家可以看到这两个品牌大家都用了乔丹在球场上的形象,那么左边的这个耐克乔丹是个黑色上篮的动作,那么右边的乔丹体育是红色的LOGO,一个运球过人的动作。可以说两个标志都用了乔丹的形象,那确实是一个响当当的金色招牌。

迈克尔乔丹被称为空中飞人的NBA球星,是公认的全世界最棒的篮球运动员。也许他退役之后吸金能力也是不减当年,那么到底这个吸金能力有多强,使得众多品牌都来争抢他的形象呢?我们下面通过一个短片来了解一下:在乔丹职业生涯的巅峰时期,光场外代言的收入就有五千万美元,退役之后,乔丹的收入来源比球员时代远远要广泛。就在2000年,飞人乔丹收入就达到六千万美元,原因是赛场之外的乔丹一直在经营自己的生意。他在美国北卡罗莱纳州拥有5家餐馆,以及一家汽车销售行,还有一个乔丹专属品牌,而乔丹品牌球鞋曾占据了全美篮球鞋份额的71%。2000年,乔丹购买了NBA联盟最年轻的球队夏洛特山猫队80%的股份,成为球队的大老板。一项调查结果显示:全世界任何一项体育领域当中,没有任何一名现役或者退役的运动员可以和乔丹的吸金能力相比,原因是乔丹个人被影响有93%的认可率,换句话说,乔丹可以不断吸金的重要原因就是通过自己在传奇体育生涯当中积累的巨大名声,吸金王在球场之外也是声名大噪。

那么对于这次突如其来的侵权诉讼,中国乔丹体育股份有限公司的回应又是怎么样的呢?我们接着往下看。记者拨通了中国乔丹体育股份有限公司法律顾问黄先生的电话:“您好,我是中央电视台财经频道的记者,现在我们想问一下关于迈克尔乔丹今天对你们公司的诉讼,你们现在收到了吗?”黄:“那个我不清楚,不好意思。”黄先生声称对于此事他完全不知情,而对于其他媒体透露,中国乔丹体育正在进行法律对接,乔丹体育的官方网站和微博也发布了声明称:截止到昨天中午,公司并没有接到任何法院的通知。

记者注意到,早在1998年,乔丹体育就注册了商标,基础形象是美国篮球明星乔丹跃起扣篮。2001年11月25号,中国乔丹体育公司还通过了中国证监会的上市审核,而在乔丹体育的招股说明书中,还特别指出其在商标及商号的潜在风险,同时招股说明书也说明,乔丹体育品牌与飞人乔丹并无关系,而迈克尔乔丹也从未就注册商标的事宜向公司提出任何权益及主张。“我们98年就注册了,况且是在国家商标局认定的中国称职商标,我们做这个品牌跟他们又很大的差别,他们只做鞋,我们是做球服,包括配饰都做。”

作为媒体,我们还是希望中国乔丹体育能尽快地作出回应。那么在这里,我们可以用一个简短的时间了解一下中国乔丹体育股份有限公司究竟是一家什么样的公司:这是一家创立于福建晋江的土生土长的国产体育品牌。1987年19岁的丁国雄在北京的王府井的柜台做起了鞋类批发生意,1993年他回到了晋江与家人筹措资金办起了工厂,并在2000年创立了乔丹品牌。就是当年这么一个名不见经传的企业最近已经在谋划在中国的A股上市了。我们通过一个短片来了解一下乔丹体育这家公司的发家史:乔丹体育股份有限公司创立于福建晋州市,是一个土生土长的国产体育品牌,商标基础形象就是一个运动员跃起扣篮。2002年共产值仅仅1.2亿元,而到了2010年,公司收入一跃升到了29.3亿元,短短十年间,销售额增长了近30倍。目前公司已在全国拥有几千家专卖店,其产品也从最初的运动鞋迅速延伸,包括了运动鞋、运动服饰、箱包和配件在内的多个体育用品系列。乔丹体育以廉价的运动鞋占起了相当大的农村市场,仅在2011年的上半年,乔丹体育营业收入就达到了17亿元,净利润2.8亿元。中国乔丹体育还计划在上海证券交易所上市,已发行新股11250万股,占发行后总股本的20%,而目前资金其中一项用途就是扩建生产基地。

那么关于迈克尔乔丹对乔丹体育的这起诉讼各大媒体都是什么样的态度呢?我们也特约了几家杂志社的总编辑,下面就一起来听听他们的说法。首先《看天下》杂志社的副主编田毅说:“此前丰田、通用、苹果等大公司都曾忍无可忍地打过类似的官司,但最后都是以败诉收场的。在球场上过关斩将、所向披靡的乔丹在这场官司上胜算几何呢?打球您行,打官司您行吗?而乔丹体育的这个上市之路又会不会因此而夭折?值得深思。”《中国经济周刊》总编辑季晓磊认为:“在中国市场上,穿洋装的这些本土品牌是随处可见的。其实只要你老老实实地自主创新,扎扎实实地做好品质,脱掉洋装同样可以打造国际名牌。中国企业需要诚信,中国企业更需要自信”。《中国周刊》总编辑朱学东提出:“中国社会对于现代商业文明的理解还是比较肤浅的,许多人还停留在成王败寇的境界,为了追求商业成功,往往不择手段,钻文化差异和规则的空子,类似傍名牌、名流的山寨行为屡见不鲜。类似行为即使是合法的,但也并不妥当,利润和法律之外还有道德及人性的自律追求,那这样的企业才能赢得世界的尊敬”。