洋酒和服装商标都叫“芝华士”

听说过“芝华士”洋酒，可是你听说过“芝华士”牌服装吗？温州一市民申请注册“芝华士”英文商标“CHIVAS REGAL”用于服装，芝华士兄弟(美洲)有限公司(简称芝华士公司)上诉法院要求撤销该商标注册，近日一审败诉。

专家指出，近期频现的商标之争折射出企业创新动力不足。

商标争夺战屡现

苹果与深圳唯冠的iPad之争、NBA体育明星迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育侵犯其姓名权……近期，商标争夺激战正酣，这次，“芝华士”成为主角。

2003年7月15日，浙江省温州市民温某向中国商标局申请注册“CHIVAS REGAL 88及图”商标，指定用于服装等商品。芝华士公司提出异议申请、异议复审申请被驳回并上诉法院，日前一审败诉。

“这样的事例并不少见。”长春某商标事务所负责人宋先生称，国际品牌打入中国市场前首先会着手申请商标注册，不过申请类别或仅局限于所属的单一类别。而商标在其他类别注册仍能起到区别产源的作用，并没有违反商标法律相关规定。基于国际品牌商标知名度高，市场号召力强，企业看重“傍名牌”节省品牌宣传费用等隐性利益等因素，导致以此走“捷径”者不乏其人。

事实上，除国际品牌商标外，国内商标也难逃被抢注的境遇。

然而无论国内国外企业，“傍名牌”都隐含风险。当事态升级，事件双方有了交集，一场激烈的争夺战在所避免。iPad之争、姓名权争夺、“爱马仕”中文商标之争……近期商标之争频现。

培育品牌应具前瞻性

对此，吉林大学经济学院副教授丁肇勇分析，认为，近期频现的商标之争折射出企业创新动力不足。对企业来说，通过技术研发，提升企业创新能力，走出一条转型之路是根本。随着中国经济的快速发展，国内优势企业逐渐向国际市场跨越，商品、商标品牌乃至企业文化积淀将成为市场化考量企业的标准。作为企业，在创立商标品牌之时，要有前瞻性，开放性和国际化的谋略，在企业转型升级中独创、培育自己的品牌，才能在经济化浪潮中立足。

武汉中经联合商标代理人对此现象也有自己的评价：在社会竞争越来越激烈的今天，企业的核心竞争力已经向知识产权靠拢。其它的对企业的影响因素越来越容易模仿，唯有商标权，专利权，著作权是可以因法律保护而达到一定垄断的地位。在这些权利当中，“专利权”无疑是核心中的核心。中国企业在非专利技术上投入较少，而在商标上大力模仿并非好的事情。举例子来讲，湖北周黑鸭现在将自己生产黑鸭的配方申请了专利保护，拥有了该专利，即使不使用“周黑鸭”注册商标，另外打造一个品牌也不困难。中国企业一味的模仿造成的结果仍然只是在低层面的无序竞争，要想进行企业升级，专利的创新远远比商标的模仿更为重要，这也是中国经济是否能走出低端的重要方向。