品牌塑造助推“劲酒”健康发展

在国内酒类企业，劲牌有限公司（下称劲牌公司）创造了一个又一个传奇。从1953年一个县城里的白酒作坊起家，到2011年实现销售额突破47亿元，上缴税收突破10亿元，市场占有率稳居中国保健酒市场第一。伴随着“劲酒虽好、可不要贪杯哟”广告语的家喻户晓，纵观“劲酒”一路走来的历程，我们的发展之路就是成功实施品牌战略之路。

劲牌公司最初成立时名为“大冶县新建酒厂”，当时因为经营上出现了一些问题，导致产品的市场反应并不尽如人意。至上世纪70年代，人们对酒香十足，色泽、口味浓重的保健酒产生了浓厚兴趣，我们借机向“保健酒”领域进军，一些新的品种如“长寿酒”、“御品酒”、“芙蓉玉液”等陆续被开发出来。然而产品质量提高了，品种也逐渐齐全了，但在市场竞争日趋激烈的情况下，“酒好也怕巷子深”。我们意识到，不仅需要有好的质量，还需要一个叫得响的品牌，最终我们选定了“劲酒”品牌。说起“劲酒”的起源，颇具几分戏剧性。当时，我们处在研发阶段的保健酒在色泽和口感上出现了偏差，正当研究人员纠结于此时，湖北省黄石市对外贸易经济合作局给我们提供信息称，马来西亚一位李姓外商有两个保健酒产品，一为“养命酒”，另一为“劲酒”，并有相应配方。据李先生介绍，配方是他的一个祖辈从清朝的宫廷中得来。

我们拿到配方后，发现“劲酒”配方中的许多药材的配制，偏重于药补，更适合于北方，而“劲酒”终将是面向更广泛的消费者。同时，我们邀请到6位德高望重的老中医对“劲酒”配方进行了论证。在专家们的指导下，我们的研究人员历经800多个日日夜夜，在数百种药材中遴选，重新组方，加入了山药、枸杞子、淫羊霍、黄芪、当归等多味名贵中药材，最终取得重大突破。

1989年10月，汇集着中华养生文化精髓和现代科技的“中国劲酒”破茧而出，并开始在湖北黄石和广东沿海地区销售，逐步步入品牌发展的正轨。1997年，劲牌公司实行股份制改造，并更名为“湖北劲牌酒业有限公司”。自此，“劲酒”坚持品牌战略发展方向，不断研发保健酒产品，终于在1998年实现了保健酒的初步成功。从2001年开始，“劲酒”引入中药现代化技术进行革新，并进行了大规模的基础设施建设，逐步走向规模化快速发展之路。2001年3月，国家工商行政管理局核准我司企业名称为“劲牌有限公司”。

发展至今，我们清醒认识到，企业竞争形式上是产品或服务的竞争，但实质是知识的竞争、经营管理和体制竞争，也是文化的竞争。

对此，我们的品牌塑造工作亦是由表及里展开。“劲酒虽好、可不要贪杯哟”，让“劲酒”的健康饮酒理念深入人心，为我们产品打开市场营造了良好氛围。同时，“劲酒”坚持走可持续发展的道路，阳光营销、诚信经营，积极倡导健康饮酒理念。此外，我们建立了完善的信息数字化系统，积极推进电子商务建设。而坚持以人为本，为员工提供实现自我价值的广阔平台，也是我们一直倡导的理念之一。近年来，“劲酒”将节能降耗、低碳减排的资源环境保护工作，作为公司战略统筹的重点，当作与企业发展同步提升的业务单元推进实施，并热心公益慈善事业，积极回报社会。

至今，“劲酒”已获得一系列国家相关部门和市场的认可。2003年，国家工商行政管理总局授予我公司“全国守合同重信用企业”；同年12月，我公司“劲”商标被认定为驰名商标。2005年10月，我公司还被全国文明委评为“全国文明单位”…

此外，劲牌公司竞争的另一利器是自主创新，近年来，“劲酒”通过不断的科研攻关，完成了保健酒从传统的浸泡生产到现代化的渗漉生产再到高科技含量的数字提取的全面升级，并成为国内固态酿酒行业首创机械化酿酒新工艺的企业。

展望未来，“劲酒”将在2020年确立国内保健酒业务单元的领先地位，打造“中国劲酒”成为国内保健酒第一品牌；2030年，“劲酒”将进一步进行业务拓展，逐步走上健康产业的专业化道路，努力发展成为拥有独立运营的保健酒、健康白酒、生物医药三大业务单元的一流企业。