“加多宝”AND“王老吉” 加多宝商标战略全解析

作为一名商标代理人，对时下商标经典案件都比较关注，尤其是最近闹得沸沸扬扬的“王老吉”商标争夺案更是有着高度的兴趣。笔者最近购买一件外包装具有“加多宝”注册商标的红罐凉茶时，就发现了一个问题：这件“加多宝”凉茶在多处显著位置上仍然使用了“王老吉”商标。不仅如此，为了给消费者一个“加多宝”和“王老吉”实际上是一家公司的感觉，“王老吉”和“加多宝”字体大小相同，位置相仿。笔者不禁想到，“加多宝”作为香港鸿道集团的未来主品牌，其失去“王老吉”建立“加多宝”后的商标战略及其清晰。而反观广药集团对“王老吉”品牌的推广，让人感叹广药集团再这样慢下去，“王老吉”商标将很难延续辉煌。

从“加多宝”的商标战略来看，准备分成三步走：

1.将“王老吉”商标的知名度延续给“加多宝”。这一点，从其广告内容就可以看出，“加多宝”现在的广告语“怕上火，现在喝加多宝”，“还是那个包装，还是那个口味”，都想让消费者认为“加多宝”实际是“王老吉”的延续。从现在红罐凉茶的外部印刷也可以看到，“加多宝”和“王老吉”印刷成相同大小的对应位置，为了给消费者造成两者其实就是同一个公司的品牌。这都是为了让“加多宝”更好的成为“王老吉”的延续。

2.“加多宝”在央视的新闻联播，各大卫视的黄金时段进行大幅广告投放，主要是为了第二阶段将“加多宝”推广成像“王老吉”一样具有知名度的中国驰名商标。

3.当这两个时期过去后，“加多宝”必然会使用凉茶配方“专利权”、自己注册的“广告语”、红罐凉茶“外观设计专利”等各方面的武器消弱“王老吉”的市场份额。