商标战略：决胜千里的法宝

曾几何时，淮南的“金鸡”牌电风扇饮誉华夏，“双菱”牌VCD畅销九州，“老虎油”保健酒以“清朝乾隆御赐酒，中国一绝‘老虎油’”的美名香飘四海，“双银牌”板蓝根扎根宇内……时下，淮南经济社会飞速发展，出自淮南的品牌随着淮南商标战略的实施正在为淮南的经济社会发展做着积极地贡献。

“我们的牛肉汤方便食品使用‘淮南牛肉汤’品牌，一经面世，就出现了供不应求的局面，开辟了即食牛肉汤这一块新的市场。”说起实施商标战略对促进企业的发展，白蓝集团董事长余明清一脸喜色。

提起淮南牛肉汤，大家都耳熟能详，现在，“淮南牛肉汤”已经成功注册。多年来，淮南牛肉汤并没有“牛”起来，关键在于缺乏商标战略意识。2012年4月，白蓝集团抓住商机，成立下属公司“淮南白蓝味众食品科技有限公司”，进行自主研发、潜心钻研，将这一淮南地区的传统名吃转化成可在市场上流通的方便食品，既取得了经济效益，又弘扬了地方美食文化。目前，该产品已申报国家发明专利，预计2至3年内实现日产牛肉汤产品1.5万件，年产值达5亿元。同时，公司计划于2013年在甘肃省兰州市和江苏常州市建立生产分厂，为淮南牛肉汤成品进军全国市场做好准备。

事实上，这并不是白蓝集团第一次享受到商标、品牌带来的实惠，该公司主导产品——白蓝泡菜是安徽省名牌产品，新产品“白蓝天然彩色营养果蔬面制品”已通过安徽省科技厅新产品科技成果鉴定，其工业化生产关键技术达到国内领先水平。在淮南，靠商标致富的企业和专业合作社不在少数，淮南市焦岗湖忠辉食品有限公司就是这样一个靠走商标战略发展起来的企业。目前，该公司现拥有焦岗湖渔业专业合作社、焦岗湖旅游商品研发中心、焦岗湖景区码头旅游超市及焦岗湖食品加工基地等实体，生产的“焦岗湖”牌、“忠辉”牌焦岗湖咸鸭蛋、五香神仙豆、焦岗湖吉祥八宝及焦岗湖大闸蟹等食品，远销海内外。该公司在国家商标总局注册了13项商标，最有价值的3项是“焦岗湖(淮南市知名产品)”、“神仙豆王”、“哈农”。其中，神仙豆已有两项专利获证，目前公司又申请了17项发明专利。

近年来，在市委市政府的高度重视和支持下，工商部门注重商标发展，认识到位，措施得力，为实施商标战略做了大量工作。“实施商标战略，打造淮南品牌”的理念以深入人心。商标注册是培育品牌的第一步。经过分析和摸排，工商部门有针对性地制定商标注册帮扶规划，帮助未注册商标的企业、个体工商户和农民专业合作社等市场主体积极申请注册，免费为他们提供从法规咨询、商标取名、图案设计到网上查询、准备材料、报送申请的一条龙服务，使淮南每年商标注册申请量都保持10%以上的增长。注册商标数量的壮大，为培育著名品牌打下了坚实的基础。

目前，市工商部门按照“培育一批、注册一批、储备一批”的要求，大力发展注册商标，积极支持企业争创著名、驰名商标，近三年来，每年新认定安徽省著名商标都在10件以上。一批拥有省市著名、知名商标的企业已经成为全市经济发展的中坚力量。

同时，工商部门重视商标的保护工作，坚持日常监管与专项整治紧密结合，突出重点地区、重点商品和重点环节，加大商标监管执法力度，不断完善商标行政保护制度和工作机制;把商标监管纳入企业A、B、C、D信用体系，对不同信用等级的企业实行不同的监管服务措施。

据悉，淮南已拥有有效注册商标1773件，安徽省著名商标45件，淮南市知名商标115件，中国驰名商标1件。商品基本涵盖了食品、农副产品、医药、化工、机械、电子、建材和服务等各个领域，集体商标和商标的国际注册也从无到有，涌现出“益益”、“淮工”、“八公山”等一批在全省有一定影响较高知名度的商标，安徽淮河化工股份有限公司“美亚”牌锚固剂已于去年底正式获评“中国驰名商标”，实现了淮南驰名商标零的突破。它们的品牌效应和示范作用，正有力的推动了淮南优势产业的发展，为淮南市经济又好又快发展做出了积极贡献。