酒名引发商标之争

新闻来源: 发布时间:2013-10-22 21:22:17 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

内参、清样、摘要……如果单看这些名词,相信许多人都不会把他们与酒联系在一起。然而,这些确实是酒的名字,不仅另类,而且走的还是高端大气上档次的高端路线。在当前的市场大环境下,另类白酒能否走出一条康庄大道?

新闻用语?酒名?

今年,处在调整期的酒类市场尤其是高端酒类市场一直萎靡不振。然而,一些在命名上颇显另类且走高端路线的酒产品却又有新成员诞生。

“摘要酒”是贵州金沙酒业前不久新推出的一款高端酒,寓意:摘天籁菁华,要人间至酿;摘成物魁首,聚一生至要。该酒外观设计可谓独具匠心,陶瓷铸就,酷似一本书或匾,这是商家赋予的文化内涵。

与金沙“摘要酒”有着异曲同工之妙的,是此前已经上市的酒鬼股份有限公司“内参酒”和稻花香“清样酒”。此外,我省的仰韶酒业也推出一款仰韶彩陶坊内参酒。

内参,顾名思义就是内部参考读物。清样,本意是指出版物大样上的错误改正以后,再打出来的样张。摘要,是以提供文献内容梗概为目的,不加评论和补充解释,简明、确切地记述文献重要内容的短文,有时也包括具有情报价值的其他重要的信息。

这些名称另类的酒产品,虽然不是出自一个酒企,但它们具有一个共同点,走的都是中高端、高端甚至顶级高端产品路线。

酒名引发商标之争

内参酒、清样酒、摘要酒,在这些酒中,内参酒可以算是较早命名的酒,因其命名,还曾招致一家权威新闻通讯社的非议。

当时,该通讯社认为内参酒有侵犯其商标之嫌,因此使“内参”商标陷入了一场旷日持久的争论之中。为了注册成功,酒鬼股份有限公司一度也不得不自圆其说,称内参应系“内敛乾坤、参悟天地”之意,暗合了中国儒家修身养性,内外兼修的思想,倡导为人要注重自身修为,不张扬,行事要低调才能有大作为。

几经波折,内参酒商标终于成功注册。这个结果也顺理成章地为此后清样酒、摘要酒的诞生铺平了道路。据悉,酒鬼股份有限公司内参酒和稻花香清样酒的诞生,都与当时当地相关权威人士的建议有关,而金沙摘要酒的出现,则完全是二者影响下派生出来的产物。

对此,贵州金沙酒业董事长董兵也坦承,摘要酒的灵感来自于酒鬼股份有限公司推出的“内参酒”和稻花香推出的“清样酒”,等于是给产品赋予了表里如一的文化内涵。

从企业自身传递的信息来看,这些酒乃集传统之大成,融大家之经典,传递着典雅、高贵、卓越的品质,而且稀有珍贵,厚重大气,属于特别献给成就卓著者享用的佳酿。

另类酒能否走出

一片新天地

内参酒问世之初,不仅饱含尊贵、神秘、低调的大师之气,而且蕴含着湘西深厚瑰丽的地域文化,因此一上市便受到高端人士的推崇。

清样酒的诞生,则以其顶级品质和诉求,填补了湖北高端白酒品牌的空白。加上其独具高贵稀有的属性,备受高端消费人群的追捧。

据悉,那时因为政务团购的强大力量,加上高端商务宴请的刚性需求,内参酒和清样酒都曾有过供不应求的销售局面。

今年,受严控“三公消费”等政策的影响,高端酒市场走入低谷。紧步后尘的金沙摘要酒,虽然也有尊贵外观和顶级品质,但在今年酒业不景气的大环境下,能否取得可喜的销售效果令人生疑。

董兵说,能不能酿造出适合不同消费人群的酒,这是酿酒企业最重要的一环。金沙酒业酿造出的不同层次的白酒对不同饮酒者来说都是“摘要酒”。酿酒企业做到这一步,就能从夹缝中冲出来,立于白酒市场经久不衰之地。

一位不愿具名的酒业人士则表示,酒起什么名字不重要,酒质才是关键因素。在今年这样的大环境中,什么样的另类酒都难逃厄运。