射阳大米：迈出商标富农新路径

“射阳大米”，曾经名不见经传，而今是全国知名的地理标志。

位于苏北黄海之滨的射阳，境内土壤蓄水透气性能好，自然环境优越，所产大米米粒饱满，晶莹剔透，香纯绵甜，驰誉上海、苏南等地。注册商标“射阳大米”迈出了商标战略的第一步。

2000年，央视曝光上海市场有毒“射阳大米”事件，射阳工商局立即铺开拉网式大检查，最终查实是外地业主用问题抛光大米冒充“射阳大米”。这一事件，令射阳大米协会充分认识到加大力度保护“射阳大米”这个品牌的重要性。2002年初，射阳县向国家商标局申请注册，经过两年多的不懈努力，终于在全国首家以县级地域名称注册了大米集体商标，成为江苏集体商标第一例。“射阳大米”集体商标于2005年审结公告，2006年获得地理标志商标注册，又于2011年被认定为中国驰名商标。

“射阳大米”商标战略的打响，使射阳稻米产业由原来的卖产品，转型升级为卖品牌，加速了射阳大米产业化的进程，年加工能力从40万吨发展到200万吨，形成了30个亿稻米加工业规模。品牌优势提高了射阳大米销售价格，带动稻米原料价格，今年，射阳大米主栽品种每公斤增至0.2元，按照今年7.48亿公斤水稻的预计产量，带动农民增收超亿元。

随着“射阳大米”市场信誉的提升，侵犯“射阳大米”商标专用权的行为不胜枚举，仅记录在案的生产假冒射阳大米厂名就有147个，制假的区域也不断扩大，总量超过100万吨。针对这一现状，射阳工商局重抓销售窗口打假，每年都在目标市场查处假冒。仅在2009年6月的一周内就与上海相关部门立案查处假冒“射阳大米”案件10多起，查处假冒产品100多吨。今年“3·15”期间，该局又组织精干人员，端掉制假窝点9个，查获印有“射阴大米”“射场大米”等近似商标包装袋5万余只，查扣疑似假冒“射阳大米”20多吨。此外， 工商部门不断强化商标的使用管理，帮助射阳县大米协会制定《集体商标使用管理规则》，指导射阳大米协会会员规范使用集体商标，对擅自转让包装的行为从严查处。

在射阳工商部门全力推动下，射阳大米真正实现了“培育一个商标，发展一个产业，致富一方百姓”的目标，走出了一条以商标树立品牌，用品牌带动市场令人瞩目的发展之路。